當(dāng)前，在美好生活驅(qū)動(dòng)下，女性消費(fèi)正變得越來越多樣化。女性作為未來消費(fèi)的“風(fēng)口”，已經(jīng)成為品質(zhì)生活輕奢的引領(lǐng)者，消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力。近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合唯品會(huì)金融共同發(fā)布了《花未來錢，“妝”點(diǎn)當(dāng)下美-2018女性春季消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“調(diào)查報(bào)告”）。

據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，在2018年1-3月，唯品會(huì)用戶中使用過唯品金融服務(wù)的人群中，在包括職場(chǎng)女神、豬豬女孩、全能新女性、氧氣美女在內(nèi)的四類調(diào)研人群，必?cái)纱笃奉愂敲酪潞兔缞y，成為春季女性剁手比例最高的品類，但美食愛好者的豬豬女孩最愛購買的品類則是美妝，是其購買美衣比例的三倍。

春天，姑娘們最愛購置裙裝

公開資料顯示，目前，我國25-45歲時(shí)尚女性人口已達(dá)2.9億，女性市場(chǎng)規(guī)模2019年將達(dá)到4.5萬億，是未來消費(fèi)行業(yè)的“風(fēng)口”，“她經(jīng)濟(jì)”已崛起成為一個(gè)不可忽視的存在。

而另一方面，隨著女性社會(huì)地位的提升，龐大的消費(fèi)基數(shù)、女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與自主、旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力，意味著一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)正在形成。其中，中國是新興時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要代表，連續(xù)幾年保持了較高的增長率，市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國。在此推動(dòng)下，以女性為消費(fèi)主體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)擁有巨大的紅利。

根據(jù)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、優(yōu)雅干練的職場(chǎng)女神在購買美衣方面的消費(fèi)金額占比超過50%，女性在職場(chǎng)中愈發(fā)自信，也體現(xiàn)在對(duì)著裝的要求上。同時(shí)，她們也是最舍得為自己“出手”，是最愛購買奢侈品的群體，其次是全能新女性，可謂經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了購買能力。

而值得注意的是，裙裝是女性春季最愛置辦的美衣類型之一，連衣裙成為女性購物的偏愛。其中，熱愛美食、熱愛生活、也追求“精致”品味的豬豬女孩們?cè)诖禾熨徫镉顝?qiáng)烈，在女裝-裙裝類目中，訂單數(shù)較2017年四季度相比，購買連衣裙的訂單數(shù)增長22%。職場(chǎng)女神中購買裙裝的人均件數(shù)最多，她們有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，更加青睞國際奢侈品牌和潮牌。

分期消費(fèi)模式漸受追捧

從薄飄逸的連衣裙到奢華貴重的皮草，相信每個(gè)女人都有同感，“女人的衣柜里永遠(yuǎn)少一件衣服”，絕對(duì)是至理名言。尤其是每次到了換季的時(shí)節(jié)，必?cái)〉馁徫锴鍐紊弦欢ㄉ俨涣嗣酪隆?/p>

目前，唯品會(huì)超過80%是女性用戶，女性用戶購買頻次很高。同時(shí)，也帶動(dòng)了消費(fèi)金融的發(fā)展。對(duì)于消費(fèi)者而言，原本稍顯昂貴而具有一定購買壓力的商品，因?yàn)榉制谙M(fèi)的出現(xiàn)而變成了可以實(shí)現(xiàn)的愿望，這種“先買后還”的消費(fèi)模式為消費(fèi)者提供了更多選擇，正在成為當(dāng)下最受歡迎的消費(fèi)方式之一。

值得注意的是，此次調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)取樣全部來源于唯品會(huì)用戶中使用過唯品金融服務(wù)的人群，事實(shí)上，通過以消費(fèi)金融服務(wù)為拳頭產(chǎn)品的金融業(yè)務(wù)，無論是從客單價(jià)提升，還是用戶粘性增加，都體現(xiàn)出女性用戶對(duì)分期消費(fèi)的偏好。

而另一方面，分期付款在提供購物便利的同時(shí)，也能增加消費(fèi)者的信用值，獲得分期額度提升，“信用有價(jià)”的觀念正在被越來越多的人所接受。顯然，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，分期付款可以幫助消費(fèi)者提高購買力和支付能力，實(shí)現(xiàn)跨期消費(fèi)，提升生活品質(zhì)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，唯品會(huì)做互聯(lián)網(wǎng)金融女性用戶優(yōu)勢(shì)凸顯，女性消費(fèi)群體具有注重品牌與品質(zhì)，高信譽(yù)度，高復(fù)購率、高消費(fèi)頻次等特點(diǎn)。通過洞察女性消費(fèi)習(xí)慣深耕客群，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，瞄準(zhǔn)女性用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)的差異化發(fā)展戰(zhàn)略，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具備想象空間。

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