每經(jīng)編輯｜陳鵬麗    

每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 姚治宇

3月29日，TCL在北京舉行發(fā)布會(huì)宣布推出面向年輕群體的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌——雷鳥(niǎo)。TCL多媒體CFO王軼告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，雷鳥(niǎo)是TCL的一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，只在線上銷(xiāo)售。為了運(yùn)營(yíng)這一獨(dú)立品牌，TCL方面還專(zhuān)門(mén)成立了公司——雷鳥(niǎo)科技，由TCL多媒體副總裁郭彤擔(dān)任雷鳥(niǎo)科技CEO。

記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，此次“雷鳥(niǎo)”品牌還將與騰訊視頻、阿里旗下優(yōu)酷進(jìn)行深度合作，組建獨(dú)立于TCL的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。不過(guò)TCL方面并沒(méi)透露雷鳥(niǎo)科技的股權(quán)結(jié)構(gòu)，尚且未知騰訊、阿里等方面是否有參股雷鳥(niǎo)科技。

郭彤認(rèn)為，現(xiàn)在是“雷鳥(niǎo)”品牌推出的好時(shí)機(jī)。“我們也不避諱，‘雷鳥(niǎo)’在2017年的目標(biāo)是希望超過(guò)樂(lè)視、小米和微鯨等互聯(lián)網(wǎng)廠商。”

記者了解到，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)歷經(jīng)前幾年的“單打獨(dú)斗”的混戰(zhàn)，目前正在走向“抱團(tuán)合作”，共同探討大屏生態(tài)的商業(yè)模式。

跟樂(lè)視直接形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系？

繼創(chuàng)維推出“酷開(kāi)”、海信推出“VDIAA”品牌后，傳統(tǒng)彩電廠商TCL日前也正式宣布推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“雷鳥(niǎo)”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，TCL發(fā)布的首款雷鳥(niǎo)電視I55售價(jià)為3999元。從今年樂(lè)視、小米等廠商發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視新品來(lái)看，這個(gè)價(jià)格相對(duì)偏低。但郭彤強(qiáng)調(diào)，TCL在供應(yīng)鏈上具有優(yōu)勢(shì)，也將在上游供應(yīng)鏈能力及其它方面給予“雷鳥(niǎo)”支持，“雷鳥(niǎo)”的產(chǎn)品的毛利率不會(huì)受到影響。王軼也告訴記者，“雷鳥(niǎo)”是純線上運(yùn)營(yíng)品牌，主要針對(duì)年輕消費(fèi)群體，渠道成本也會(huì)相對(duì)較低。

記者從TCL方面獲悉，“雷鳥(niǎo)”品牌還將與阿里、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開(kāi)深度合作，打造聯(lián)合運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

此外，由于2015年12月份樂(lè)視斥資入股TCL多媒體并成為其第二大股東，此次TCL攜手阿里、騰訊發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也引發(fā)了TCL與樂(lè)視競(jìng)合關(guān)系的討論。郭彤則對(duì)此回應(yīng)，從為用戶提供內(nèi)容和服務(wù)上講，這并不存在沖突。

據(jù)了解，雷鳥(niǎo)作為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)品牌，還將承擔(dān)TCL旗下所有智能終端的運(yùn)營(yíng)。不過(guò)TCL方面尚未對(duì)外透露雷鳥(niǎo)科技的股權(quán)結(jié)構(gòu)及注冊(cè)資本等資本層面合作信息。

在郭彤看來(lái)，現(xiàn)階段正在“雷鳥(niǎo)”推出的好時(shí)機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商入局互聯(lián)網(wǎng)電視已有3～4年的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)形成大量的用戶積累。同時(shí)，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌爆出供應(yīng)鏈危機(jī)的消息，傳統(tǒng)彩電廠商重新崛起，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率仍將進(jìn)一步提升。

根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)，今年前2個(gè)月，國(guó)內(nèi)黑電零售額同比下降15%。彩電出口額也同比下滑，可謂“開(kāi)局不利”。但互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁。在整體市場(chǎng)飽和的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)電視為行業(yè)開(kāi)啟了新的增長(zhǎng)扇面。

根據(jù)TCL集團(tuán)（000100，SZ）公告，今年1月份，TCL的LCD電視（包括商用顯示器）銷(xiāo)量為187萬(wàn)件，同比下降0.79%，其中智能網(wǎng)絡(luò)電視售出127.7萬(wàn)件，同比大幅增長(zhǎng)21%。

互聯(lián)網(wǎng)電視毛利率不斷下降

據(jù)TCL方面介紹，目前TCL已經(jīng)與阿里、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在聯(lián)合機(jī)型、整機(jī)廣告、電商渠道和會(huì)員整合等眾多業(yè)務(wù)層面達(dá)成一致。同時(shí)，“雷鳥(niǎo)”還將與阿里、騰訊打造聯(lián)合運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。此外，TCL還將與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方南方新媒體建立深度合作。

“我們覺(jué)得今天應(yīng)該牽手行業(yè)巨頭、在線視頻巨頭，開(kāi)啟‘硬件＋軟件’聯(lián)合、‘內(nèi)容＋服務(wù)’捆綁的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)時(shí)代。”郭彤告訴包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體。

記者注意到，2017年大屏電視行業(yè)正在從規(guī)模運(yùn)營(yíng)走向價(jià)值運(yùn)營(yíng)的階段，互聯(lián)網(wǎng)廠商及傳統(tǒng)彩電廠商結(jié)束“單兵作戰(zhàn)”，紛紛選擇通過(guò)聯(lián)手合作的方式，以更大限度觸達(dá)用戶層為目的，共同探討大屏電視的商業(yè)模式。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋表示，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)進(jìn)入內(nèi)容驅(qū)動(dòng)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)電視這5年來(lái)毛利率是不斷下降的，包括愛(ài)奇藝等大屏運(yùn)營(yíng)實(shí)際上都是虧損的，而解決這種困境的方法就是內(nèi)容。大屏生態(tài)的發(fā)展和未來(lái)商業(yè)模式的形成靠?jī)?nèi)容的驅(qū)動(dòng)。

實(shí)際上，視頻內(nèi)容資源方、互聯(lián)網(wǎng)廠商及傳統(tǒng)彩電廠商早已開(kāi)啟了“抱團(tuán)作戰(zhàn)”的模式。先是兆馳股份收購(gòu)風(fēng)行在線；隨后愛(ài)奇藝也宣布入股創(chuàng)維旗下“酷開(kāi)”品牌；2015年12月，樂(lè)視也正式對(duì)外宣布入股TCL多媒體。