8月5日，蟬聯(lián)全球乳業(yè)十強(qiáng)的伊利再傳喜訊，牽手蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。據(jù)悉，這是伊利與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，又一重量級(jí)跨界合作。雙方除了在產(chǎn)品與品牌合作之外，還將在電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)新模式、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域展開(kāi)重點(diǎn)合作。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此番入駐蘇寧是伊利發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)的重要節(jié)點(diǎn)。伊利通過(guò)與國(guó)內(nèi)外大型零售企業(yè)及電商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，進(jìn)行資源整合與信息共享，以互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具洞察消費(fèi)者行為，以滿足多元化消費(fèi)需求，塑造伊利零供關(guān)系合作的升級(jí)版。

線上線下雙布局 打造零供關(guān)系升級(jí)版

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)13.4萬(wàn)億元。在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，電商平臺(tái)已成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵因素，乃至成為品牌實(shí)力的重要“軟指標(biāo)”。

截至目前，伊利已與13家主要電商平臺(tái)建立合作關(guān)系，直接向消費(fèi)者提供包括液態(tài)奶、嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、休閑食品等在內(nèi)的全系產(chǎn)品。2015年上半年實(shí)現(xiàn)的全網(wǎng)銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)200%，保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中液態(tài)奶產(chǎn)品在電子商務(wù)渠道的銷(xiāo)售額連續(xù)三年保持行業(yè)第一名。

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)思維與消費(fèi)升級(jí)的大驅(qū)動(dòng)下，伊利的互聯(lián)網(wǎng)布局已快人一步。2015年，伊利牽手快的打車(chē)，成為國(guó)內(nèi)第一家與之合作的乳制品企業(yè)；聯(lián)合時(shí)尚特賣(mài)電商唯品會(huì)，為女性目標(biāo)消費(fèi)群體提供全方位體驗(yàn)；與同程旅游簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)手撬動(dòng)暑期親子游市場(chǎng)；和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭騰訊、百度和阿里巴巴達(dá)成全面合作關(guān)系，將三家的“線上”優(yōu)勢(shì)與伊利“線下”優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合。伊利的這些舉動(dòng)，彰顯了為適應(yīng)快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)而做出的全新探索。

無(wú)獨(dú)有偶，伊利線上布局突飛猛進(jìn)的同時(shí)，也在不斷地升級(jí)線下的零供關(guān)系。2015年1月，伊利與寶潔、家樂(lè)福等企業(yè)高層在深圳召開(kāi)零供關(guān)系座談會(huì)，探討未來(lái)行業(yè)零供關(guān)系健康發(fā)展的方向，并最終達(dá)成“以創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值為導(dǎo)向”的“深圳灣共識(shí)”。

掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán) 提升品牌全球影響力

互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，消費(fèi)者行為和需求都發(fā)生著劇烈的變化。作為中國(guó)乳業(yè)龍頭的伊利，也緊跟時(shí)代步伐進(jìn)行多元的跨界合作創(chuàng)新，力圖提升中國(guó)品牌在全球的影響力。

2014年，伊利通過(guò)與荷蘭瓦赫寧根大學(xué)聯(lián)合成立了中國(guó)乳業(yè)規(guī)格最高的海外研發(fā)中心——伊利歐洲研發(fā)中心，并與新西蘭林肯大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議等一系列的研發(fā)合作，開(kāi)始構(gòu)建起一張覆蓋亞洲、歐洲、美洲以及大洋洲的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。

在伊利全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)下，打破高端酸奶地域限制的常溫酸奶安慕希、具有國(guó)際領(lǐng)先膜過(guò)濾技術(shù)的培蘭純牛奶、改善嬰幼兒腸胃舒適度的托菲爾等累累碩果，是伊利通過(guò)與全球研發(fā)頂級(jí)機(jī)構(gòu)開(kāi)展創(chuàng)新合作，用全球優(yōu)質(zhì)資源更好地滿足消費(fèi)者多元需求的真實(shí)寫(xiě)照，也為伊利贏得良好的國(guó)際聲譽(yù)。

與此同時(shí)，伊利近年來(lái)積極實(shí)施“全球織網(wǎng)”戰(zhàn)略，和瑞士SGS、英國(guó)勞氏以及英國(guó)天祥集團(tuán)共同升級(jí)伊利全球質(zhì)量管理體系，在新西蘭投資全球最大的一體化乳業(yè)生產(chǎn)基地等，編織了一個(gè)包括全球資源體系、創(chuàng)新體系以及市場(chǎng)體系的大網(wǎng)，使得伊利品牌的全球影響力在國(guó)際合作中持續(xù)提升。

創(chuàng)新合作與國(guó)際化步伐，為伊利在全球乳業(yè)格局中贏得了足夠的話語(yǔ)權(quán)。不難猜想，蟬聯(lián)全球乳業(yè)10強(qiáng)的伊利，必會(huì)再一次改變?nèi)蛉闃I(yè)的版圖和格局，為推進(jìn)具有全球影響力的中國(guó)品牌建設(shè)開(kāi)辟新局面，大步向全球乳業(yè)5強(qiáng)的目標(biāo)邁進(jìn)。